Case de estratégia · Maio 2026
Bastidores de uma estratégia que virou referência global.
Como a Semrush, gigante global de marketing digital, transformou dezenas de colaboradores em porta-vozes da marca e fez o feed trabalhar a favor. Leitura de bastidores do programa de Employee-Led Growth com os posts reais, os números, e o método que tá por trás.
O que o time entregou em escala
Cada número tem uma implicação prática diferente sobre o que muda quando você para de depender da página da empresa e ativa o time como canal de distribuição.
+500k
Alcance adicional em 2 meses
O delta direto que o programa de advocacy entregou, segundo a líder do programa.
1,2 mi
Alcance total no período
Somatório dos posts dos colaboradores no mesmo intervalo de 2 meses.
R$ 360k
Earned media em 2 meses
Cálculo Boldfy de R$ 0,30 por impressão (CPM de R$ 300 do LinkedIn Ads no Brasil).
R$ 1,8 mi
Projetado ao ano
Pela faixa de 6 a 9 milhões de impressões/ano que o programa sustenta na escala.
8×
Mais engajamento que post institucional
Benchmark de mercado que a Semrush bateu em escala enterprise com 1.600+ funcionários.
~30
Colaboradores ativados
A liderança trabalhou perfil por perfil, na unha, antes de virar sistema.
4 partes. Posts reais. Método replicável.
Cada capítulo tem prints dos posts originais que circularam no LinkedIn — não é teoria, é o que apareceu no feed.
Os três pilares do modelo
Conteúdo que vale salvar, apoio direto perfil a perfil, e amplificação contextual de cada peça por cada voz.
O padrão na prática
Três clusters de variação visual: mesma peça com hooks diferentes, resultado financeiro virando conteúdo de time, e campanha inteira distribuída por pessoas.
Os resultados em alcance
O delta de +500k em 2 meses, a projeção anual e o cálculo proprietário Boldfy do earned media que o programa gerou.
Cinco lições que se aplicam aqui
Por que estrutura é tudo, e por que a maioria dos programas brasileiros morre na praia em 2 ou 3 semanas tentando fazer isso na unha.
Quem precisa ler antes do próximo planejamento
O case foi escrito pra três tipos de leitor que estão tomando decisão de canal agora. Se você se reconhece, vai sair com um mapa do que pra fazer na sua empresa.
CMOs e Heads de Marketing
Pra parar de jogar dinheiro em alcance que não vem mais e estruturar um canal que multiplica orgânico via time.
Founders e CEOs B2B
Pra distribuir a marca pra além da própria voz, sem depender só do founder-led growth que tem teto natural.
Heads de RH e Marca Empregadora
Pra entender por que advocacy bem estruturado ataca employer branding e crescimento de receita na mesma jogada.
Onde a gente envia?
O PDF abre na hora. Se você marcar “marca da empresa”, a gente já se prepara pra entender melhor seu contexto.
Tudo que a Semrush fez na unha,
a Boldfy faz por você.
Conteúdo pronto pro time postar. Variação visual automática pra não parecer repetido. Trilhas que ensinam o colaborador a achar a própria voz. Gamificação que mantém todo mundo publicando. E o alcance medido em valor de mídia, nativo.
15 min · sem compromisso